Turismo: tendências que estão redesenhando as experiências de viagem

Fabrícia Botelho

Você já imaginou viajar para aprender uma nova habilidade? Ou transformar um prato típico local no verdadeiro motivo da sua jornada? E que tal explorar destinos guiado por uma série de streaming que você acabou de maratonar?

Esses não são apenas devaneios de viajantes criativos — são reflexos de um novo cenário em transformação no setor de turismo. Personalização extrema, propósito, aprendizado e conexões emocionais estão redesenhando a forma como escolhemos, vivemos e lembramos nossas viagens.

Neste artigo, analisei uma dezena de relatórios e sintetizei as principais macrotendências que estão moldando o futuro das experiências turísticas. Prepare-se para descobrir um turismo mais consciente, sensorial, flexível e profundamente humano — com exemplos reais e caminhos práticos para inovar nesse universo em constante movimento.

ME MODE

O mundo em modo personalizado

Em 2025, viajar não será mais apenas sobre para onde se vai, mas como a jornada se adapta a quem você é.

“Me Mode” representa a fusão entre tecnologia, personalização, comportamento digital e cultura on-demand. A viagem deixa de ser um pacote padrão e passa a ser uma extensão da identidade do viajante, moldada por IA, inspirada por criadores, ajustada em tempo real, e conectada do planejamento ao pós-viagem.

Elementos que compõem o Me Mode

✈️ Voos Personalizados

As companhias aéreas estão elevando a experiência com conectividade e inteligência:

• Wi-Fi gratuito
• Entretenimento sob demanda baseado em dados de perfil
• Reconhecimento emocional para ajustar experiências a bordo Exemplo: Delta Airlines com Wi-Fi gratuito e conteúdo adaptado.

🤖 Roteiros Inteligentes com IA

A inteligência artificial atua como concierge pessoal:

• Criação de itinerários dinâmicos
• Otimização de recursos e tempo
• Sugestões em tempo real baseadas em preferências Exemplo: Ask Kayak e Romie (Expedia) com planejamento assistido por IA.

🛒 One-Click Trips (Social Commerce)

A inspiração digital vira conversão direta:

• Pacotes prontos inspirados em influenciadores
• Compra com um clique a partir de conteúdo social Exemplo: Travel Shops da Expedia, com roteiros de @Nom_Life e @OutdoorsyGals.

📱 Apps e IA nas Mãos do Viajante

A jornada é cada vez mais mobile:

• 83% dos Millennials e Gen Z usam IA no planejamento
• 80% usam apps e redes sociais para decidir onde ir Exemplo: Aplicativos com itinerários, tradução, sugestões, check-in via biometria.

🌍 TikTok como motor de descoberta

O Google foi superado como primeira fonte de inspiração:

• Dicas locais, experiências reais e espontâneas
• Criadores de conteúdo ditando a nova rota do turismo Exemplo: Jovens descobrem destinos por TikTok mais do que por buscadores tradicionais.

O viajante virou o roteirista

O “Me Mode” exige que toda a indústria se adapte a um comportamento radicalmente centrado no indivíduo. Não é mais suficiente entregar um bom serviço — é preciso refletir o estilo de vida do viajante, antecipar seus desejos e permitir que ele personalize a experiência a qualquer momento.

A customização não é um luxo. É o novo padrão.

💡 Oportunidades para cada setor

🧳 Agências de Viagem

• Desenvolver assistentes digitais com roteiros personalizados via IA.
• Criar coleções de viagem inspiradas por criadores de conteúdo.
• Oferecer “viagens espelho” — experiências que refletem o perfil digital do cliente.

📍 Destinos Turísticos

• Investir em apps de descoberta local com gamificação e realidade aumentada.
• Estimular produção de conteúdo com microinfluenciadores regionais.
• Promover personalização de roteiros no ponto de atendimento ao turista.

🏨 Hotéis

• Usar dados de reserva para oferecer experiências pré-configuradas (menu, música, travesseiro, temperatura).
• Criar suites temáticas por estilo de viajante.
• Implementar check-in com IA preditiva e serviços ativados por voz.

🚆 Empresas de Transporte

• Transformar a jornada em ambiente de descoberta (entretenimento segmentado, compras a bordo).
• Automatizar atendimento com IA para mudanças de rota e upgrades personalizados.
• Oferecer planos de assinatura com experiências exclusivas baseadas em perfil.

WONDERCRAFTED

Viagens esculpidas à mão. Destinos que contam histórias.

Em 2025, o desejo de viver experiências únicas, memoráveis e fora do lugar-comum se consolida como uma das maiores forças no setor de turismo. Os viajantes querem fugir do previsível e mergulhar em experiências que combinam autenticidade, estética, propósito e exclusividade.

Wondercrafted une diversos movimentos contemporâneos:

• O renascimento do turismo ferroviário e noturno
• A valorização de destinos “substitutos” menos saturados
• A reinvenção do luxo com propósito e sustentabilidade
• O consumo de lembranças com valor simbólico e artesanal
• A busca por hotéis que são destinos em si

Tudo isso costurado por uma nova sensibilidade: o encanto do inesperado.

O que marca a tendência:

🏨 O Hotel é a viagem

Hotéis únicos, com identidade própria, viram o centro da experiência. São escolhidos não só pelo conforto, mas por sua história, arquitetura, arte e curadoria cultural.

• Exemplo: Hotéis boutique em construções históricas, design autoral, integração com comunidades locais.

🌍 Secret points

Em vez dos destinos turísticos mais populares, cresce o interesse por “substitutos” igualmente belos, mais acessíveis e menos superlotados.

• Exemplo: Guatemala em vez do Lago de Como, Reims em vez de Paris, Cozumel no lugar de Cancún, Krabi no lugar de Phuket, Taipei no lugar de Seul.

🚆 Expresso Expresso

A jornada ganha protagonismo. Viagens de trem voltam com força, especialmente noturnas, combinando conforto, beleza natural e nostalgia. Jovens, especialmente Gen Z/Y, fazem “city hopping” em destinos conectados, explorando segundas cidades com personalidade própria.

• Exemplo: Glacier Express (Suíça), Orient Express (Europa), Rail Europe.

🌙 Na Calada da noite

Viagens que priorizam a noite como tempo de descoberta e envolvimento cultural — não apenas festas, mas experiências sensoriais, wellness e arte.

• Exemplo: “Rave tourism”, spas noturnos, eventos culturais imersivos.

💎 Luxo discreto

O setor de luxo vive um reposicionamento: oferecer experiências sofisticadas sem excessos, com impacto positivo, sustentabilidade e autenticidade.

• Exemplo: Eco-hotéis de alto padrão, experiências de luxo low-profile com foco no bem-estar coletivo.

🧬 Bem-estar

Nova fronteira do bem-estar: a fusão entre dados, ciência, práticas ancestrais e espiritualidade. Surgem retiros que unem tecnologia com conexão interior.

• Exemplo: Centros de cura com sensores de bem-estar, sessões de meditação assistidas por biofeedback, astrologia + IA.

🎁 Além do imã

Turistas estão trocando souvenirs genéricos por objetos únicos, que contam uma história local e valorizam artesãos e pequenos produtores.

• Exemplo: Cerâmicas, cosméticos naturais, tecidos tingidos à mão — adquiridos em mercados locais e ateliês.
• Dado: 82% dos Millennials e Gen Z preferem lembranças únicas de qualidade.

Wondercrafted representa uma mudança de paradigma. O turismo não é mais só sobre “visitar”, mas sobre sentir, descobrir e memorizar. Os viajantes querem histórias para contar — e não likes para postar. Buscam o novo com alma.

Essa tendência revaloriza:

• A jornada como parte essencial da experiência
• O local como ativo cultural e não apenas cenário
• O consumo consciente como parte da aventura
• O inesperado como proposta de valor

💡 Oportunidades por setor

🧳 Agências de Viagem

• Criar coleções de roteiros temáticos baseadas em estética, cultura ou propósito.
• Oferecer “escapadas artesanais” com foco em cidades emergentes, hospedagens icônicas e atividades locais.
• Cocriação com influenciadores e criadores de conteúdo que vivem esses roteiros.

📍 Destinos Turísticos

• Promover distritos criativos, mercados, segundas cidades e comunidades artísticas.
• Criar campanhas que valorizem o “não óbvio” e experiências noturnas.
• Estimular rotas ferroviárias e viagens de conexão lenta com o entorno.

🏨 Hotéis

• Posicionar-se como “destino dentro do destino”, com experiências exclusivas: chefs residentes, artistas locais, terapias autorais.
• Investir em arquitetura, design e storytelling sensorial.
• Parcerias com marcas e artesãos locais para gerar memorabília autêntica.

🚆 Empresas de Transporte

• Reposicionar trens e viagens longas como experiências “instagramáveis” e meditativas.
• Criar playlists, janelas panorâmicas e serviços de bordo temáticos por rota.
• Integração com redes criativas locais (moda, gastronomia, arte).

WE TRAVEL

A experiência é maior quando compartilhada

Em um mundo digitalmente saturado, as pessoas estão redescobrindo o valor das conexões reais, presenciais e afetivas. Viagens estão sendo ressignificadas como oportunidades para se reconectar com quem somos, com quem amamos e com quem podemos vir a conhecer.

We Travel representa a força coletiva do turismo em 2025 — onde a jornada ganha mais sentido quando é vivida junto, seja com amigos, família, tribos, casais ou desconhecidos com valores em comum. É uma resposta direta à fadiga digital, à atomização social e à necessidade de pertencimento.

Como acontece:

💞 Conexões reais)

Viagens se tornam espaços de socialização verdadeira. As pessoas querem sair do online e conhecer gente “de verdade”.

• Exemplos: apps de relacionamento com foco em experiências presenciais, viagens solo que promovem conexão com outros viajantes, pacotes focados em socialização (cozinhar juntos, explorar mercados locais).

👯♀️ Toda turma

Coletivos de amigos, famílias estendidas ou comunidades escolhidas organizam viagens em grupo com reservas individuais, mas experiências compartilhadas.

• Exemplo: grupos de amigos sincronizados em um mesmo resort, onde cada um gerencia sua reserva, mas todos vivem a jornada juntos.

🏳️🌈 Pride tour

Viajantes LGBTQ+ estão buscando mais do que inclusão ocasional: querem se sentir pertencentes e acolhidos em todos os momentos.

• Exemplo: destinos que vão além do marketing do Pride e oferecem experiências seguras, autênticas e inclusivas o ano todo.

👯 We are family

Viagens com amigos, famílias ou grupos com afinidades (como ativistas, artistas, voluntários, etc.) ganham destaque como forma de criar memórias e se fortalecer emocionalmente.

• Exemplo: roteiros sob medida para grupos intergeracionais, excursões para comunidades criativas, experiências educativas com viés coletivo.

🌿 Pisar na grama

Conexão também com a natureza e com o corpo. Viagens para restaurar o bem-estar com experiências simples, como caminhar descalço, mergulhar em rios, fazer trilhas silenciosas.

• Exemplo: retiros na natureza com atividades sensoriais, hospedagens off-grid, terapias naturais compartilhadas com o grupo.

👨👩👧 Toda turma

Famílias estão viajando de forma mais flexível e personalizada. As crianças participam do planejamento, e os avós voltam a integrar a jornada.

• Dados:58% dos pais Millennials e Gen Z pretendem viajar com a família estendida.68% afirmam que os filhos influenciam o roteiro.72% estão dispostos a tirar os filhos da escola para viajar fora da alta temporada.
• Exemplos: hotéis com quartos familiares conectados, menus kids gourmet, roteiros pensados para todas as idades.

We Travel é a resposta emocional ao isolamento digital e à hiperindividualização. Ela convida a indústria a projetar experiências que coloquem o vínculo humano no centro — sejam vínculos de afeto, identidade, propósito ou bem-estar.

Esse movimento não é só social. É também econômico: as viagens em grupo geram mais engajamento, mais tempo de permanência e maior ticket médio. E são potencialmente mais sustentáveis, por otimizarem recursos compartilhados.

💡 Oportunidades por setor

🧳 Agências de Viagem

• Criar roteiros modulares para grupos, onde cada viajante escolhe sua jornada dentro de uma experiência coletiva.
• Desenvolver viagens temáticas para comunidades: mães solo, LGBTQ+, espiritualidade, ecologia, creators.
• Incentivar “viagens com propósito” com impacto social ou ecológico compartilhado.

📍 Destinos Turísticos

• Lançar campanhas com foco em acolhimento, diversidade e pertencimento.
• Criar experiências noturnas, vivências coletivas e espaços de convivência informal.
• Promover turismo regenerativo com envolvimento de comunidades locais e visitantes.

🏨 Hotéis

• Reimaginar espaços comuns como ambientes de socialização ativa (cozinhas coletivas, oficinas, cafés abertos).
• Oferecer layouts flexíveis para famílias, tribos e grupos pequenos.
• Parcerias com plataformas sociais para atrair coletivos e criar experiências sob medida.

🚆 Empresas de Transporte

• Oferecer tarifas flexíveis para grupos, incluindo vantagens para reservas separadas com itinerário compartilhado.
• Criar experiências de bordo colaborativas (por exemplo, playlist dos passageiros, roteiros colaborativos).
• Lançar iniciativas de turismo de base ferroviária para comunidades alternativas e festivais.

TASTE TREK

Explorar o mundo, prato por prato

Viajar com o paladar como guia. Em 2025, a gastronomia ultrapassa o status de “experiência adicional” e assume o papel de protagonista nas decisões de viagem. A tendência Taste Trek reflete um movimento global onde o desejo por sabores autênticos, experiências sensoriais e descobertas culinárias se torna o principal motivador de deslocamentos — seja para provar um sanduíche viral, saborear um café local ou descobrir o skincare natural de uma cultura.

Comida virou cultura, consumo, conexão e conteúdo digital de alto impacto.

Materializando:

🍽️ À procura de sabor

Turistas viajam para experimentar pratos que viralizaram nas redes sociais ou se tornaram lendas urbanas.

• Exemplos:Filas em Tóquio por um sanduíche de ovo simples, mas icônico.Adoção de hábitos culturais como os “sweets days” suecos exportados para cafeterias em Nova York.

🛍️ Sabor na mala

A jornada não é só por comida, mas por produtos locais exclusivos que se tornam parte da memória da viagem. Supermercados e lojas de conveniência são atrações turísticas por si só.

• Exemplos:Chocolates artesanais em Dubai.Skincare coreano direto de marcas locais.Matcha de origem em Kyoto.Cafés de microtorrefações na Costa Rica.

🍜 Você tem fome de que?

Comida virou o novo passaporte. Jovens viajam para consumir street food, menus degustação, experiências com chefs locais, rituais alimentares e workshops culinários.

• Impacto: A valorização da culinária regional ativa o turismo experiencial, reforça a economia local e conecta visitantes à alma do destino.

Taste Trek sintetiza a transformação da gastronomia em vetor de identidade, desejo e engajamento no turismo. A comida se torna:

• Experiência sensorial e emocional
• Acesso cultural e histórico
• Conteúdo digital de alto valor
• Memória afetiva em forma de sabor

Essa tendência ativa múltiplos sentidos, reforça o valor da autenticidade e movimenta tanto o turismo quanto a economia criativa local.

Em um mundo hiperconectado, sabores locais se tornam fenômenos globais, e experiências simples — como um lanche ou uma compra no mercado — são elevadas à categoria de rituais de viagem.

💡 Oportunidades por setor

🧳 Agências de Viagem

• Criar roteiros temáticos gastronômicos (ex: “Sabores da Ásia”, “Doces & Cafés do Sul Global”).
• Combinar experiências culinárias com tours culturais e oficinas práticas (cozinhar com locais, colheitas sazonais).
• Desenvolver parcerias com criadores de conteúdo foodie para criar pacotes inspirados em tendências virais.

📍 Destinos Turísticos

• Mapear e promover experiências gastronômicas exclusivas: mercados, feiras, pratos típicos e ingredientes únicos.
• Incentivar storytelling de origem: a história por trás do prato ou do produto.
• Criar eventos e festivais de comida com foco em ingredientes autênticos e diversidade culinária.

🏨 Hotéis

• Oferecer menus autorais baseados em ingredientes locais e sazonalidade.
• Criar experiências gastronômicas exclusivas para hóspedes (ex: jantares secretos, brunch com produtores locais, cafés de origem).
• Montar lojas com produtos locais curados (lembranças comestíveis e sensoriais).

🚆 Empresas de Transporte

• Desenvolver experiências culinárias a bordo que refletem os destinos cruzados.
• Ativar menus regionais em rotas específicas com curadoria cultural.
• Oferecer conteúdo editorial sobre culinária local, playlists temáticas e mapas de sabor como parte da experiência de viagem.

ENTRETOUR

O tour começa na tela. Termina ao vivo.

Em 2025, a cultura do entretenimento não é apenas conteúdo — é um convite à viagem. As pessoas estão transformando suas paixões por livros, séries, filmes, shows, eventos esportivos e até fandoms em roteiros reais, experiências presenciais e memórias inesquecíveis.

ENTRETOUR é o movimento de viajantes que seguem histórias, artistas, atletas, personagens e palcos — em uma jornada onde a ficção vira roteiro, e o palco vira destino.

É o encontro entre emoção, cultura pop, narrativa e deslocamento. Uma nova forma de viajar, onde o entretenimento é o principal motor de escolha.

Onde aparece:

📚 Literalmente uma viagem

Leitura e viagem se entrelaçam. Viajantes buscam livros ligados ao destino ou aproveitam as férias para mergulhar em histórias.

• Exemplo: Trinity College (Dublin) virou ponto turístico por sua biblioteca.
• Hotéis com bibliotecas internas ganham destaque.

🎬 Vi num filme

Filmes e séries moldam decisões de viagem. Os viajantes querem estar “onde tudo aconteceu”.

• Exemplos:Irlanda com Game of Thrones e Derry GirlsTailândia com The BeachEscócia com The TraitorsNova York com And Just Like That…Dubai com The Real Housewives of DubaiItalia, Havai e Tailância – White Lotus

🎤 Na fila do show

Artistas e turnês são o centro da jornada. Fãs se deslocam por amor à música — movimentando turismo, economia e experiências.

• Exemplo: Turnê de Taylor Swift, que gerou bilhões em turismo com pacotes temáticos e reservas antecipadas.

🏟️ Meu jogo é a viagem

Competições, times e estádios icônicos viram motivação de viagem. O esporte conecta identidades e ativa comunidades globais.

• Exemplo: Viagens para assistir a Champions League, NFL, Olimpíadas ou visitar estádios lendários.

🎉 Fun Fun Fã

Além dos eventos, o entorno importa: hotéis, bares, experiências locais e ativações pensadas para fãs.

• Exemplo: Roteiros para Comic-Con, festivais de cultura pop, eventos Pride.

🌏 Asia é ali

A força da cultura pop asiática (como K-pop, K-dramas, J-culture) se reflete no crescimento do turismo para a região.

• Exemplo: Tailândia se posiciona como destino estratégico, com novas políticas de visto e campanhas globais.

ENTRETOUR não é sobre onde o turista quer ir. É sobre o que ele ama, segue, consome e vibra. Séries, livros, artistas, eventos e esportes se tornaram mapas emocionais. E viajar virou uma forma de celebrar, pertencer e experienciar o que antes só era visto na tela ou na imaginação.

Essa tendência representa uma nova categoria de motivação turística: a emoção cultural como motor de deslocamento.

💡 Oportunidades por setor

🧳 Agências de Viagem

• Desenvolver roteiros temáticos por fandom (ex: Rota Taylor Swift, Destinos K-Drama, Tour Literário Europa).
• Criar experiências imersivas combinadas com eventos (pré-festa de shows, trilhas de filmagem, oficinas de roteiro).
• Pacotes para eventos de cultura pop com reservas antecipadas, benefícios exclusivos e conteúdo de bastidores.

📍 Destinos Turísticos

• Mapear locações de filmes, cenas de livros, palcos históricos, eventos esportivos e shows marcantes.
• Criar “passaportes de cena” com rotas personalizadas por bairro, personagem ou artista.
• Fomentar parcerias com produtoras, editoras e plataformas para gerar campanhas turísticas colaborativas.

🏨 Hotéis

• Desenvolver suítes temáticas inspiradas em filmes, livros ou artistas.
• Oferecer experiências para fãs: kits de boas-vindas, playlists, maratonas no quarto, espaços instagramáveis.
• Ativar parcerias com eventos para se tornar o “QG oficial” dos fãs.

🚆 Empresas de Transporte

• Criar rotas personalizadas com conteúdo temático a bordo (ex: playlist da turnê, trechos de livros, vídeos de bastidores).
• Parcerias com eventos para transporte exclusivo de fãs ou torcidas.
• Lançar pacotes “entretenimento + mobilidade” com descontos ou benefícios em eventos parceiros.

LEARNINGSCAPES

Viagens que ensinam, transformam e conectam.

Em 2025, viajar virou uma forma de aprender — não apenas sobre o mundo, mas sobre si mesmo. A tendência LEARNINGSCAPES representa um novo perfil de viajante que busca experiências com propósito, conexão com saberes ancestrais, desenvolvimento de habilidades e reconexão com a natureza e o cosmos.

Não se trata de turismo educacional tradicional, mas de vivências imersivas, regenerativas e sensoriais, que unem corpo, mente, cultura e consciência em roteiros de descoberta e transformação.

Como:

🧩  Interesses Pessoais e Oficinas Criativas

Viajantes estão investindo seu tempo em destinos que ofereçam experiências práticas e artísticas ligadas a hobbies ou descobertas pessoais.

• Exemplos:Aulas de cerâmica em PortugalApicultura regenerativa no AlgarveOficinas de DJ para crianças em resorts da Turquia

🌌 Viagem de olho nas estrelas

Com a busca por silêncio, contemplação e expansão de consciência, cresce o interesse por destinos com céus escuros e visões privilegiadas do universo.

• Exemplos:Observação de estrelas no deserto do Atacama, ChileAurora Boreal na NoruegaExperiência de eclipse total no CazaquistãoParques certificados como “Dark Sky Parks” nos EUA e Europa

🧘♀️ Viajando e aprendendo

Viagens que unem autoconhecimento, aprendizado e impacto positivo. Envolve cultura local, consciência ecológica e práticas de cuidado.

• Exemplo:Vivências de bem-estar com foco comunitárioRetiros com práticas ancestrais e tecnologias regenerativas

🚜 Agrotour

A nova geração do turismo rural vai além da “vida na fazenda”: traz propósito, reconexão e aprendizagem prática sobre terra, alimento e ciclos naturais.

• Exemplos:Participação em colheitas sazonaisWorkshops de fermentação, culinária orgânica e agroflorestaHospedagens que ensinam a cuidar do solo e dos alimentos

LearningScapes representa a fusão entre turismo, educação informal, bem-estar e ancestralidade. É uma resposta direta à superficialidade digital e ao cansaço das viagens padronizadas.

Viajantes agora buscam:

• Experiências que ensinem algo real
• Conexões profundas com o lugar, as pessoas e a natureza
• Espaços de transformação pessoal e coletiva

Aprender virou um novo luxo. E o destino, uma sala de aula sensorial.

💡 Oportunidades por setor

🧳 Agências de Viagem

• Criar roteiros educacionais personalizados com experiências práticas (ex: barro, vinho, astronomia, saberes indígenas).
• Desenvolver pacotes “Turismo + Oficina” com curadores locais.
• Posicionar “viagens para aprender algo novo” como um benefício emocional para o cliente.

📍 Destinos Turísticos

• Mapeamento de comunidades, oficinas e experiências com valor educativo.
• Certificação e curadoria de saberes locais (artesãos, agricultores, mestres culturais).
• Posicionamento de regiões como Learning Hubs (ex: rota da cerâmica, rota da floresta, rota do céu escuro).

🏨 Hotéis

• Oferecer workshops e aulas práticas com talentos locais (gastronomia, artesanato, cura).
• Reposicionar áreas comuns como espaços de aprendizado e reconexão (bibliotecas, hortas, salas de contemplação).
• Parcerias com escolas criativas, universidades ou centros de pesquisa rural/espiritual.

🚆 Empresas de Transporte

• Criar experiências educativas a bordo: documentários, podcasts, trilhas temáticas e rotas culturais.
• Oferecer conteúdo sobre o saber local do destino: entrevistas, receitas, curiosidades.
• Campanhas temáticas: “Viaje para aprender”, “A estrada ensina”, “O conhecimento também é destino”.

SLOWTALGIA

A nostalgia desacelerada virou roteiro de viagem.

Entre o caos digital, as incertezas do futuro e o cansaço da vida hiperconectada, uma nova tendência surge: a busca por um tempo mais calmo, simples e familiar. SLOWTALGIA combina o desejo por experiências nostálgicas com o movimento do “slow travel” — criando viagens que valorizam memórias, tradições, natureza e silêncio.

Mais do que fugir da rotina, as pessoas querem revisitar sentimentos bons, recuperar o prazer do tédio e desacelerar com intenção.

É sobre férias com cheiro de infância. É sobre reconectar com o que importa.

Onde aparece:

✨ Como no verão passado

A nostalgia ganha espaço nas viagens. Viajantes redescobrem acampamentos de verão, destinos dos anos 90 e o glamour de décadas passadas.

• Exemplo: Airbnb lança estadia temática da Polly Pocket; experiências com estética retrô estão em alta.

🏖️ Ainda existe

Viagens all-inclusive e resorts tradicionais voltam a ser desejados — especialmente por jovens e famílias que buscam descanso previsível e reconfortante.

• Exemplo: Resorts com bufês, atividades coordenadas, música ao vivo e clube infantil ganham destaque.

🧘 Não estou!

Inspirado no “Joy of Missing Out”, os viajantes buscam silêncio, isolamento digital e experiências sem notificações.

• Exemplo: Chalés na montanha, casas à beira do lago e praias sem Wi-Fi são os novos luxos.

🧳 Viagens Solo e Soft Travel

Cresce o número de pessoas viajando sozinhas para descansar, refletir ou simplesmente desacelerar.

• Dado: aumento de 90% nas buscas por viagens solo; estadias médias de 17 noites.

🐾 Viagens com Pets

A solidão digital também se cura com afeto. Muitos viajantes solo escolhem levar seus animais de estimação.

• Dado: buscas por hospedagens pet-friendly cresceram 30%, e mais de 40% entre viajantes solo.

🌄 Busca por Destinos Rurais e Escapadas no Campo

A natureza reaparece como espaço de refúgio, simplicidade e reencontro com ritmos naturais.

• Exemplo: Aumenta a procura por casas de campo, vilarejos e experiências rurais com tempo para contemplação.

👨👩👧👦 Viagens Familiares nas Férias Escolares

As famílias estão resgatando o valor das viagens intergeracionais em datas especiais.

• Exemplo: Carnaval de Colônia (Alemanha), Aquário de Ubatuba (Brasil), atrações clássicas com foco em conexão familiar.

SLOWTALGIA não é apenas uma tendência — é um antídoto ao excesso, uma resistência estética e emocional à lógica da pressa e da performance. Ela une passado e presente, silêncio e afeto, descanso e significado.

Essa tendência fala com pessoas que estão reavaliando o que realmente importa. Ela redefine o “luxo” como tempo, afeto, previsibilidade, memória e bem-estar.

💡 Oportunidades por setor

🧳 Agências de Viagem

• Criar pacotes retrô com experiências temáticas: clubes de campo, acampamentos adultos, roteiros nostálgicos.
• Oferecer fugas digitais para viajantes solo, com pets ou famílias.
• Posicionar “voltar no tempo” como experiência emocional — não apenas estética.

📍 Destinos Turísticos

• Mapear atrativos nostálgicos, naturais e familiares com storytelling afetivo.
• Criar “trilhas slow” com foco em silêncio, bem-estar e memória.
• Reativar patrimônios esquecidos: cinemas antigos, coretos, vilarejos, cafés históricos.

🏨 Hotéis

• Reposicionar hotéis tradicionais como “refúgios do agora” — com estética vintage, menu de comfort food e programação sem tela.
• Oferecer experiências sensoriais analógicas (ex: cartas, jogos, fogueiras, tardes de leitura).
• Criar kits de boas-vindas slow: playlist de vinil, livros, infusões locais.

🚆 Empresas de Transporte

• Revalorizar rotas longas e trens como experiências contemplativas.
• Ativar conteúdo nostálgico a bordo: filmes clássicos, playlists temáticas, narrativas afetivas.
• Criar “carros do silêncio” ou compartimentos para pets + humanos viajantes solo.

TRIP AWARE

Viagens conscientes para um futuro possível

Trip Aware é a tendência que traduz o despertar do turismo para a consciência climática, ética e regenerativa. Em 2025, viajar é muito mais do que explorar novos lugares — é fazer escolhas que respeitam o planeta, valorizam comunidades e acolhem a diversidade.

Essa tendência nasce da convergência entre:

• Mudanças climáticas
• Pressões sociais por inclusão
• Desejo por experiências com impacto real e positivo

O viajante Trip Aware quer minimizar pegadas negativas e deixar legados simbólicos, sociais e ecológicos.

Onde se tangibiliza:

❄️ Amo frio

Busca por destinos frios ou amenos diante do aquecimento global. Exemplos: Escandinávia, Bálcãs, Lapônia, Canadá, Alasca.

🌱 Regenerar

Experiências com impacto regenerativo: ambiental, social e espiritual. Exemplos: Reflorestamento nas Filipinas, ecoturismo no Equador, trilhas sustentáveis no Japão.

🥦 Tem opção vegana?

Turismo ético e plant-based cresce com roteiros, hospedagens e cruzeiros veganos. Exemplos: Resorts 100% veganos, experiências culinárias conscientes.

🏙️ Cidades verdes

Destinos urbanos se transformam com arquitetura verde, mobilidade suave e espaços compartilhados. Exemplo: Cidades que priorizam pedestres, vegetação urbana e saúde coletiva.

🧠 Acessibilidade

Inclusão de viajantes neurodivergentes com ambientes sensoriais adaptados. Exemplo: Hotéis com rotinas previsíveis, sinalização clara, horários de silêncio.

🌍 Não queremos turistas

Destinos saturados adotam limites e diretrizes para controlar o turismo de massa. Exemplo: Veneza com taxa de entrada, Amsterdã com controle de cruzeiros.

Turismo de fronteira

Turismo em áreas inexploradas exige responsabilidade, respeito e regulamentação. Exemplo: Expedições em regiões indígenas, polos árticos e desertos protegidos.

🚂 Viagens de Trem Contemplativas

Retorno dos trens como forma sustentável e imersiva de viajar. Exemplos: Transiberiano, Glacier Express, rotas pelos Bálcãs.

Trip Aware define uma nova geração de viajantes e de negócios que não veem turismo como consumo, mas como interação ética com o planeta.

Esse movimento valoriza:

• A clareza nas escolhas
• A presença com propósito
• O impacto regenerativo

É uma transformação do “turismo de massa” para o “turismo com intenção”. Uma forma de viajar menos, mas melhor.

💡 Aplicações por setor

🧳 Agências de Viagem

• Roteiros de “baixo carbono” com experiências regenerativas.
• Viagens adaptadas a públicos neurodivergentes ou com mobilidade reduzida.
• Curadoria ética: fornecedores locais, transporte sustentável, inclusão.

📍 Destinos Turísticos

• Diagnóstico da capacidade de carga turística.
• Campanhas que posicionem o destino como ecoético e consciente.
• Incentivos a pequenas comunidades e empresas regenerativas.

🏨 Hotéis

• Certificação climática, acessibilidade e inclusão real.
• Menu vegano e plant-based como default.
• Experiências transformadoras ligadas à cultura local e ao meio ambiente.

🚆 Empresas de Transporte

• Investimento em trilhas ferroviárias e produtos de viagem slow.
• Medição e comunicação clara da pegada de carbono.
• Parcerias com destinos regenerativos.

FLEXSCAPES

Viagens que se adaptam à sua vida, e não o contrário.

No ritmo das mudanças no trabalho, nas finanças e no estilo de vida, o turismo em 2025 entra na era da flexibilidade radical. A tendência FLEXSCAPES traduz uma nova relação com o tempo, com o espaço e com o propósito de viajar.

O viajante flexscape não se prende a formatos fixos. Ele busca escapadas espontâneas, combina lazer com produtividade e estica fins de semana como quem conquista pequenos sabáticos.

Mais do que destinos, ele procura liberdade, fluidez e inteligência na jornada.

Como:

🧳 Final de semana extendido

O bleisure (business + leisure) ganha nova dimensão com a liberdade do trabalho remoto.

• Exemplo: Jovens nômades digitais estendendo feriados em cidades com boa infraestrutura para reuniões online e lazer noturno.

🕒 Pega a mala, te explico no caminho

Instabilidade econômica e cultural geram decisões de viagem mais rápidas e impulsivas.

• Exemplo: Aplicativos com ofertas relâmpago, reservas móveis e campanhas de “escapadas agora”.

📏 Não sei quando volto

Viagens curtas para recarregar vs. longas jornadas transformadoras convivem como estilos de vida complementares.

• Exemplos:Micro: finais de semana em pousadas perto da cidadeMacro: um mês sabático no sul da Espanha trabalhando remotamente

💳 Benefit Aficionados (Otimização de pontos e recompensas)

O novo viajante é também estrategista financeiro. Ele usa pontos, programas de fidelidade e cartões para maximizar experiências.

• Dados:66% combinam pontos de diferentes programas61% dos Millennials e Gen Z usam cartões estrategicamente
• Exemplo: Escolher destinos com melhor custo-benefício em troca de cashback, milhas ou upgrades.

FLEXSCAPES sinaliza uma quebra nos formatos tradicionais de turismo. O tempo está mais líquido, o trabalho mais móvel e as decisões de viagem mais táticas. Viajantes não querem se adaptar aos pacotes — querem que os pacotes se adaptem a eles.

Eles valorizam:

• Liberdade de decidir com rapidez
• Combinação de descanso e produtividade
• Otimização emocional e financeira da jornada

Essa tendência pede um novo modelo de hospitalidade e curadoria: mais leve, mais ágil, mais pessoal.

💡 Aplicações por setor

🧳 Agências de Viagem

• Oferecer pacotes “modulares” com opções de personalização em tempo real.
• Criar “escapadas flex” com check-ins ajustáveis, Wi-Fi garantido e parcerias com coworkings.
• Integrar plataformas de pontos e recompensas nos processos de reserva.

📍 Destinos Turísticos

• Promover “mini aventuras” com foco em proximidade, simplicidade e conexão emocional.
• Mapear infraestrutura para nômades e profissionais remotos.
• Criar campanhas para feriados prolongados, sabáticos urbanos e viagens espontâneas.

🏨 Hotéis

• Oferecer tarifas dinâmicas para estadias flexíveis (micro e macro).
• Quartos com estrutura de home office, pacotes “work + relax”, reservas rápidas com cancelamento grátis.
• Benefícios para clientes fiéis e promoções ligadas a milhas, pontos ou cashback.

🚆 Empresas de Transporte

• Criar bilhetes abertos, com remarcação gratuita e upgrades por pontos.
• Promover roteiros slow travel como alternativa para macro stays.
• Investir em apps com alertas de ofertas relâmpago, baseados em localização e perfil do usuário.

As fronteiras do turismo estão se expandindo — não apenas geograficamente, mas também em termos de significado, propósito e impacto. Viajar já não é apenas deslocar-se; é conectar-se, transformar-se e inspirar-se. As tendências apresentadas aqui não são previsões distantes, mas movimentos em curso que abrem espaço para inovação estratégica e oportunidades reais de crescimento.

Empresas e organizações que conseguirem interpretar esses sinais, adaptá-los ao seu contexto e agir com criatividade sairão na frente. Porque, no fim das contas, o futuro do turismo será desenhado por quem ousar imaginar novos caminhos.

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FONTES:

HILTON – 2025 Trends Report

ILUNION HOTELS – ObservatorioTendencias 2024-25

AMADEUS-x-GLOBETRENDER – Travel-Trends-2025

BRITISH AIRWAYS – Travel Trends Report 2025

EURONEWS TRAVEL – 2025 Travel Trend Report

EXPEDIA – Unpack ’25, The Trends In Travel_

IBIS – How Gen Z_Y Will Travel in 2025_

LEMONGRASS – Travel Trend Report 2025

PUBLICIS SAPIENT – Guide to Next Travel and Dining 202PUBLICIS SAPIENT – Guide to Next Travel and Dining 2025

GOOGLE – NextGen travellers and destinations_