Por Fabrícia Botelho
- Como criar experiências memoráveis para Baby Boomers, Geração X, Millennials, Geração Z e Alpha?
- Quais formatos e estratégias garantem o engajamento intergeracional?
- Como o planejamento criativo estratégico da FABBO Futuros pode transformar o seu evento?
Criar um evento que atraia e engaje diferentes gerações pode ser um desafio. Cada grupo tem preferências distintas quando o assunto é formato, comunicação e conteúdo. Enquanto os Baby Boomers preferem encontros formais e estruturados, a Geração X busca eventos híbridos e networking. Os Millennials valorizam experiências imersivas, enquanto a Geração Z quer autenticidade e tecnologia. Já a Geração Alpha está crescendo em um ambiente digital e interativo.
No mundo dos eventos, entender as diferenças entre gerações e criar experiências personalizadas é essencial para garantir relevância, engajamento e impacto duradouro. Inspirada pelo olhar estratégico da FABBO Futuros, essa abordagem vai além da segmentação etária e considera inovação, comportamento e novas tecnologias para estruturar eventos que realmente conectam marcas e pessoas.
Neste artigo, você terá acesso a insights valiosos e exemplos práticos de eventos B2B e B2C para cada geração, explorei algumas tendências em eventos de acordo com cada geração e trazemos exemplos de eventos B2B (business-to-business) e B2C (business-to-consumer) para cada grupo para que você possa fazer um benchmarking para seu próximo evento.
O desafio de criar eventos para diferentes gerações
Ao organizar um evento, é importante levar em conta fatores como:
- Canais de comunicação: Boomers e Geração X respondem bem a e-mails e convites formais, enquanto Millennials e Geração Z preferem redes sociais e vídeos curtos.
- Formato de inscrição: Boomers e Geração X aceitam formulários longos, mas Millennials e Geração Z buscam experiências rápidas e sem burocracia.
- Duração ideal das sessões: Boomers e Geração X suportam conteúdos longos, mas Millennials e Geração Z preferem interações curtas e dinâmicas.
- Engajamento: Boomers e Geração X apreciam networking formal, enquanto Millennials e Geração Z gostam de interações gamificadas.
E o que deve ser levado em consideração ao criar um evento para uma geração específica?
“Os eventos do futuro serão cada vez mais híbridos, personalizáveis e acessíveis, permitindo que cada participante escolha como deseja interagir. O verdadeiro sucesso de um evento está na sua capacidade de conectar pessoas, independentemente da idade.” Fabrícia Botelho
Eventos feitos para a geração Boomer
Os Baby Boomers (1946-1964) valorizam credibilidade, qualidade e profundidade de conteúdo, networking e aprendizado estruturado.
Os formatos de eventos preferidos são conferências presenciais, feiras e eventos corporativos e eventos que contenham palestras aprofundadas, networking tradicional e eventos híbridos tem grande chance de sucesso.
Experiências Híbridas e Confortáveis – Embora muitos Boomers prefiram eventos presenciais, a opção de transmissões online e formatos híbridos permite maior acessibilidade, especialmente para aqueles que valorizam conveniência.
Eventos com Propósito e Conexões Autênticas – Valorizam encontros que incentivem networking significativo e reflitam seus valores, como eventos beneficentes, conferências culturais e encontros de ex-alunos.
Turismo de Experiência e Imersão Cultural – Viagens e eventos que oferecem roteiros personalizados e oportunidades de aprendizado, como festivais gastronômicos e programas de imersão cultural, são muito atrativos.
Eventos B2B para Baby Boomers:
- TED Conference (Global) – Palestras inspiradoras e networking de alto nível.
- CONARH (Brasil) – Congresso nacional de gestão de pessoas e recursos humanos.
Eventos B2C para Baby Boomers:
- Bienal do Livro (Brasil) – Cultura e literatura para um público mais maduro.
- Festival de Parintins (AM) – Um dos maiores espetáculos folclóricos do país, com apresentações vibrantes do Boi Garantido e Boi Caprichoso.
O que a geração X espera de um evento?
A Geração X (1965 – 1980) busca flexibilidade, conteúdo prático, aprendizado contínuo e networking estratégico.
Os formatos preferidos de eventos para essa geração são eventos híbridos, congressos e workshops, que funcionam muito bem quando proporcionam sessões interativas, flexibilidade e aplicação prática do conteúdo.
Formato Flexível e Personalizável – Eventos que permitem personalização, como trilhas temáticas em conferências e pacotes customizáveis, são mais atraentes para essa geração.
Bem-Estar e Equilíbrio Entre Vida Pessoal e Profissional – A Geração X busca eventos que respeitem seu tempo e ofereçam experiências voltadas ao bem-estar, como retiros corporativos e eventos com espaços de relaxamento.
Conteúdo de Valor e Workshops Práticos – Interessam-se por eventos que ofereçam aprendizado aplicável e networking estratégico, como mentorias, painéis de discussão e treinamentos executivos.
Eventos B2B para a Geração X:
- Web Summit (Portugal) – Tecnologia, negócios e inovação.
- RD Summit (Brasil) – Marketing, vendas e empreendedorismo.
Eventos B2C para a Geração X:
- Festival do Rio – Cinema e cultura para um público mais maduro.
- Rock in Rio – Grande festival de música e entretenimento.
A geração Y (Milleniuns) esperam autenticidade nos eventos que frequentam
Os Millennials (1981-1996) valorizam autenticidade, experiências compartilháveis, conexão digital e interatividade.
Os formatos vencedores para essa geração são festivais, eventos gamificados e conferências disruptivas que funcionam muito bem entregando conteúdo visual de qualidade, ativações de marca e interações em redes sociais.
Eventos Instagramáveis e Experiências Compartilháveis – Ambientes interativos e altamente visuais, como instalações artísticas imersivas e cenários fotogênicos, aumentam o engajamento digital.
Sustentabilidade e Consumo Consciente – Preferem eventos sustentáveis, com redução de plástico, alimentação orgânica e compensação de carbono. O impacto social e ambiental é um fator decisivo.
Gamificação e Interatividade – Eventos que utilizam desafios, pontuações e premiações para engajar o público tornam-se mais atrativos, especialmente em congressos e feiras.
Eventos B2B para Millennials:
- SXSW (EUA) – Criatividade, tecnologia e inovação.
- South Summit (Porto Alegre) – Startups, tecnologia e empreendedorismo.
Eventos B2C para Millennials:
- Comic Con Experience (CCXP, Brasil) – Cultura pop e entretenimento imersivo.
- Tomorrowland – Música eletrônica e experiência visual única.
Se o evento não tem tecnologia a geração Z nem sai de casa
A Geração Z (1997-2009) busca tecnologia, propósito, inovação, autenticidade e engajamento digital.
Eventos de eSports, eventos híbridos e interações gamificadas que contem com influenciadores, gamificação e interatividade são os mais bem sucedidos.
Experiências Imersivas e Tecnologia de Ponta – Eventos que utilizam Realidade Virtual (VR), Realidade Aumentada (AR) e Inteligência Artificial (IA) para criar experiências imersivas são os preferidos.
Acessibilidade e Inclusão – Buscam eventos que promovam diversidade e inclusão, com acessibilidade digital, linguagens neutras e espaços seguros para diferentes públicos.
Eventos com Influenciadores e Criadores de Conteúdo – A Geração Z valoriza eventos que envolvem seus influenciadores favoritos, seja em painéis, meet & greets ou ativações de marca.
Eventos B2B para a Geração Z:
- TwitchCon (EUA e Europa) – Evento voltado para criadores de conteúdo digital.
- Campus Party (Global) – Tecnologia, inovação e empreendedorismo jovem.
Eventos B2C para a Geração Z:
- Brasil Game Show (BGS) – Maior evento de games da América Latina.
- VidCon (EUA) – Criadores de conteúdo e cultura digital.
A geração Alpha já quer eventos feitos para ela
A Geração Alpha (2010-2025), o futuro da experiência, cresceu em um mundo dominado por inteligência artificial e personalização.
Seu formato preferido de eventos são experiências interativas, eventos educacionais e eventos com realidade aumentada, aprendizado digital e ambientes seguros.
Eventos Educacionais e Lúdicos – Atividades que misturam aprendizado e diversão, como feiras de ciência, exposições interativas e eventos de cultura pop, são altamente engajantes para essa geração.
Personalização com Inteligência Artificial – Com a IA presente no dia a dia dessa geração, eventos que oferecem experiências personalizadas baseadas em preferências individuais serão mais impactantes.
Segurança Digital e Controle Parental – Como dependem da supervisão dos pais, eventos infantis e juvenis precisam garantir ambientes seguros, tanto física quanto digitalmente.
Eventos B2C para a Geração Alpha:
- KidZania (Brasil e Global) – Experiência educacional e imersiva para crianças.
- Meus Prêmios Nick (Brasil) – Premiação interativa para o público infantil.
Eventos intergeracionais – unindo gerações em uma só experiência
Definir comportamentos exclusivamente com base na geração tem se tornado mais desafiador, pois fatores como cultura, acesso à tecnologia, contexto socioeconômico e experiências individuais influenciam tanto (ou mais) do que a idade. No entanto, ainda é viável e útil, desde que seja feito com um olhar mais flexível e atualizado.
O que ainda faz sentido?
Macrotendências geracionais: Algumas características gerais continuam sendo relevantes, como a familiaridade da Geração Z com tecnologia, o foco dos Millennials em experiências e a preferência dos Boomers por tradição. Essas tendências ajudam na segmentação inicial, mas não devem ser vistas como regras rígidas.
Impacto do contexto histórico: Cada geração foi moldada por eventos e transformações sociais, como a ascensão da internet para os Millennials e a pandemia para a Geração Alpha. Isso impacta hábitos de consumo, formas de comunicação e valores.
Tendências de consumo e comportamento digital: As gerações ainda demonstram padrões distintos de uso de tecnologia e consumo de mídia. Por exemplo, a Geração Z prefere conteúdo curto e dinâmico (como TikTok), enquanto os Boomers ainda confiam mais em mídias tradicionais.
O que precisa ser atualizado?
Evolução dos perfis geracionais: O comportamento de uma geração pode mudar ao longo do tempo. Millennials que antes eram vistos como jovens inovadores agora estão mais focados em estabilidade e família.
Segmentação por valores e interesses, não apenas idade: Muitas vezes, pessoas de diferentes gerações compartilham os mesmos interesses. Um evento de sustentabilidade pode atrair Millennials, Geração Z e até Boomers engajados na causa.
Diversidade dentro da própria geração: Nem todos os Millennials têm as mesmas prioridades, e o mesmo vale para qualquer outra geração. O contexto econômico, local de moradia e nível de instrução fazem diferença no comportamento.
O futuro da segmentação geracional
Em vez de definir comportamentos exclusivamente por geração, uma abordagem mais eficaz é combinar dados geracionais com análises comportamentais baseadas em hábitos, preferências e valores. Ferramentas de IA e análise de dados já estão ajudando empresas e organizadores de eventos a criar experiências mais personalizadas sem depender apenas de estereótipos geracionais.
Ou seja, gerações ainda importam, mas sozinhas não explicam tudo. O ideal é usar a segmentação geracional como um ponto de partida, complementado por insights mais específicos sobre o público-alvo.
Nem todo evento precisa ser focado em uma única geração. Alguns conseguem criar experiências que atraem diferentes faixas etárias ao mesmo tempo.
Eventos B2B Intergeracionais:
- Cannes Lions (França) – Festival global de criatividade, marketing e publicidade.
- Fórum Econômico Mundial (Davos, Suíça) – Discussões sobre economia, negócios e sociedade.
Eventos B2C Intergeracionais:
- Copa do Mundo FIFA (Global) – Paixão pelo futebol unindo todas as idades.
- Olimpíadas (Global) – Evento esportivo que conecta gerações e culturas.
Criar um evento que dialogue com diferentes gerações exige planejamento estratégico, flexibilidade e criatividade. Para garantir o engajamento do público, é fundamental entender como cada geração prefere interagir, consumir conteúdo e vivenciar experiências.
Os eventos do futuro serão cada vez mais híbridos, personalizáveis e acessíveis, permitindo que cada participante escolha como deseja interagir. O verdadeiro sucesso de um evento está na sua capacidade de conectar pessoas, independentemente da idade.
